ผู้ประกอบการส่วนมากในทุกธุรกิจจะมองกำไรขาดทุนเป็นหลัก ซึ่งไม่ใช้เรื่องผิดแปลก การคำนวนกำไรขาดทุนจากต้นทุนทุกประเภทเช่น ค่าจ้าง ค่าน้ำไฟ ภาษีต่างๆอย่างรอบคอบ จะทำให้สุดท้ายแล้วบริษัทจะอยู่รอดต่อไปในธุรกิจได้
การมองกำไรขาดทุนอย่างแม่นยำ จึงถือเป็นการอยู่รอดในธุรกิจระยะยาว แต่หากว่าผู้ประกอบการส่วนมาก ยังไม่เข้าใจถึงความสำคัญของสภาพคล่อง ด้วยเหตุที่ธุรกิจยังดำเนินไปด้วยสภาวะปกติ การขาดสภาพคล่องจึงเป็นเรื่องไกลตัวของผู้ประกอบการ และมักจะไม่ได้เตรียมตัวเตรียมใจเมื่อพายุอันเลวร้ายมาถึง ทำให้พลาดโอกาสต่างๆ ถึงธุรกิจมีอันต้องปิดตัวไป